在经典的故事里，常有这样的描述：海边上，大海推来随波漂流的瓶子，那里面藏着一个个美好的愿望。但是瓶子的主人只是从某一个地方将它抛向了无边的大海，便不再跟随它的踪迹了。最终，它只能是随波逐流，不知所往，亦不知其所终。

当一个婴孩刚刚出生时，都是善良的，可爱的，洁净的，父母对其寄予了厚望。随着孩子的一天天长大，他逐渐开始接触和了解这个社会，听到和看到甚至接触到一些不良的负面的东西。如果，没有家庭和学校对他的管理和教育、引导，他将很难成长为父母期望的那种人，甚至可能会误入歧途。

这一如品牌的成长，它也许可以自然生成，但是基本上仅限于从产品到品牌的发展期。就像婴儿，从孕育到出生是自然发展阶段（胎教不算）。就像那个装着美好愿望的瓶子，在主人刚投他入海之时都是一样的。

只要产品的质量过得去，只要能够在货架上摆放一段时间，只要服务还有一定的特色，并且比较尊重消费者的需求和选择，那么就会有一定的回头客和市场口碑。至此，一个品牌就诞生了。但是，从品牌到强势品牌，却不可能靠自然生成，就像一棵树，需要经过不断的砍伐削减，才可能成长为参天大树。就像一个孩子，需要经过教育和管理，才可能成长为栋梁之材。

因此，从这个意义上来说，品牌也许可以自然形成，但在后期，必须要有规划（战略），有管理（控制），有规范（执行），方可成为强势品牌，也方可经营得更久远，此为品牌管理的三个层面。俗话说“百年树人”，我觉得这亦如塑造一个品牌，是一个长期的过程，不是一朝一夕可以完成的，更不是想起来做一做，有其他事情就放一放所可以的。品牌需要坚持，更需要精心的规划与管理。