今年2月初，在清华科技园建筑工地围栏上，紫光笔记本电脑作了一个巨幅广告，画面引来一些争议，品评者有清华教授、有紫光员工，他们不喜欢画面上出现的身着三点式泳装的模特形象。笔记本事业部出于对受众的尊重，很快就更换了画面。新画面的产品代言人是紫光的形象大使、清华大学的在读研究生、著名的国际象棋世界冠军、被称为美女棋后的诸宸。新画面平息了争议，得到了普遍的肯定。

这事已成故事，但回过头看却是耐人寻味。乍看起来，这似乎是一次各抒己见的审美之争。但是，仔细想来，争议背后反映的却是清华人的一种“清华情结”。

“清华”在清华人的心目中是至善至美的代名词，对每一个清华人来讲，她不仅意味着荣誉，更意味着一种不为诱惑所动而追求至臻至美境界的责任，这就是——清华情结”。这种责任深深地烙印在清华人的言行里，成为清华人的价值观，成为清华人衡量自己言行的准则。

理解了这一点，也就不难理解为什么“清华紫光的一幅广告画”竟会产生如此的品评。由此也就很容易理解，对清华校企的紫光来说，清华情结的约束是与生俱来的，因为紫光的背后是整个清华对社会的无形承诺，因此，这由不得我们不想。